Exemplos para melhorar a competitividade e o posicionamento das IES brasileiras  

Cases de sucesso de instituições dos EUA e do Reino Unido foram apresentados a mantenedores e gestores durante o 15º FNESP

O vice-presidente acadêmico da Brigham Young University, Fenton L. Broadhead, abriu nesta quinta-feira (26) a sessão “Competitividade e mudanças no DNA Institucional” do 15º FNESP – Fórum Nacional: Ensino Superior Particular Brasileiro, realizado pelo Sindicato das Entidades Mantenedoras de Estabelecimentos de Ensino Superior do Estado de São Paulo (Semesp). Ele contou como a instituição de Idaho (EUA) saiu de uma situação financeira difícil e conseguiu uma posição de qualidade percebida pela sociedade e pelas organizações concorrentes.

Segundo Broadhead, “modificar o DNA institucional, a cultura e o clima de uma instituição de ensino superior não é uma tarefa fácil, mas deve ser pensada diariamente por gestores, educadores e educandos, que precisam, o tempo todo, abrir suas mentes para aprender a aprender e reinventar o aprendizado”. Na universidade americana três etapas foram colocadas em prática para sanar as dificuldades financeiras: melhoria na qualidade de ensino (novas técnicas de aprendizado, alterações no currículo, desenvolvimento do aluno, de professores e de colaboradores por meio de técnicas híbridas de ensino); atendimento das necessidades dos alunos (divisão dos cursos por semestres, aulas on-line, criação de mais salas de aulas, horários de acordo com a conveniência do aluno, cursos interdisciplinares e instalações mais confortáveis) e redução de custos (alinhamento de prioridades de professores e de alunos, recursos de aprendizagem mais eficientes e negociações com stakeholders).

Na mesma sessão, o pesquisador e vice-reitor para a América Latina do Instituto de Educação da Universidade de Londres, Luiz Fábio Mesquiati, pontuou as complexidades e diversidades para obtenção da competitividade no ensino superior, revelando as dicas de boa governança e gestão dos reitores de grandes instituições de ensino superior do Reino Unido. “Atualmente existem mais alunos britânicos frequentando universidades no Exterior do que nas instituições do país, e isso ocorre porque o governo tem incentivado essa prática, já que investir em ensino superior é caro. Hoje, cerca de 20% a 30% de recursos aplicados pelo governo londrino na educação superior não voltam para os cofres públicos”, alertou Mesquiati.

A modernização do ensino europeu, segundo o especialista, caminha cada vez mais para práticas qualitativas de ensino, com mobilidade internacional, educação transnacional e os modernos Moooc’s, que reúnem técnicas de ensino a distância, maior dinâmica de aprendizado, uso de novas tecnologias e acúmulo de conhecimento em plataformas on line.

Carlos Alberto G. Filgueiras, sócio, conselheiro e CEO da DeVry Brasil, instituição com 80 anos de tradição em Chicago (EUA), alertou que para instituições com finalidades diversas tornarem-se competitivas deve-se respeitar suas particularidades, fidelizando sua marca e fazendo as mudanças necessárias para concorrerem em igualdade. “Não dá para ser tudo ao mesmo tempo e o tempo todo porque corremos o risco de perder a nossa identidade”, lembrou o palestrante. A estratégia da DeVry no Brasil, que iniciou suas atividades no Nordeste, é o uso dos 4 P’s do marketing: produto, preço, promoção e ponto de venda, além dos 3 C’s: clientes, concorrentes e competitividade. “Para ganhar o jogo da concorrência é preciso pesquisar o mercado para posicionar a marca com menor custo, ganhar a liderança do produto e ter vantagens competitivas”, finalizou Filgueiras.

Sobre o Semesp

Fundado em 1979, o Sindicato das Entidades Mantenedoras de Estabelecimentos de Ensino Superior no Estado de São Paulo – Semesp congrega 370 mantenedoras e 545 mantidas, que oferecem cursos em 162 municípios do estado de São Paulo. Tem como objetivo preservar, proteger e defender o segmento privado de educação superior, bem como prestar serviços de orientação especializada aos seus associados. Periodicamente, realiza uma série de eventos, visando promover a interação entre mantenedoras e profissionais ligados à educação. Dentre eles, destacam-se o Fórum Nacional: Ensino Superior Particular Brasileiro, o Congresso Nacional de Iniciação Científica e as Jornadas Regionais pelo Interior de São Paulo. Para saber mais, acesse www.semesp.org.br/portal/ ou www.facebook.com/semesp e www.twitter.com/semesp_online.

 

Serviço

15º FNESP – Fórum Nacional: Ensino Superior Particular Brasileiro
Data: 26 e 27 de setembro de 2013
Local: Hotel Renaissance – Alameda Santos, 1.620 – Jardins – São Paulo – SP

Informações para a imprensa:
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