OBJETIVO

Apresentar um panorama sobre as estratégicas branding, comunicação, marketing e assessoria de imprensa às Instituições sem fins lucrativos e/ou filantrópicas.

PÚBLICO ALVO

Gestores e mantenedores de Instituições de Ensino Superior sem fins lucrativos e/ou filantrópicas das áreas de planejamento estratégico, marketing, comunicação e assessoria de imprensa.

CONTEÚDO  

AULA 1 – Branding: a identidade da marca

Data: 16 de agosto de 2022 (terça-feira)

Transmissão ao vivo, via Plataforma Zoom: das 17 às 20 horas

Docente: Prof. Antônio Roberto de Oliveira                        

• Cultura institucional
• Reputação da marca: o maior ativo da instituição
• Construção e Gestão da marca
• Crises de imagem

AULA 2 – Planejamento estratégico de marketing digital

Data: 23 de agosto de 2022 (terça-feira)

Transmissão ao vivo, via Plataforma Zoom: das 17 às 20 horas

Docente: Profa. Jéssica Almeida

• Introdução ao Marketing Digital
• Redes Sociais, E-mail Marketing e Google Ads para o Terceiro Setor
• Marketing de Conteúdo: outbound  marketing e inbound  marketing
• Métricas e Resultados

AULA 3 – Comunicação Interna e endomarketing

Data: 30 de agosto de 2022 (terça-feira)

Transmissão ao vivo, via Plataforma Zoom: das 17 às 20 horas

Docente: Profa. Anne Maezuca

• Conhecendo o ambiente interno da empresa
• A reação entre a cultura organizacional e o endomarketing
• Canais formais e informais
• A importância do alinhamento do endomarketing com a comunicação externa

AULA 4 – Assessoria de imprensa e o relacionamento com a mídia   

Data:  6 de setembro de 2022 (terça-feira)

Transmissão ao vivo, via Plataforma Zoom: das 17 às 20 horas

Docente: Prof. Marco Antônio de Carvalho Eid

• A importância do relacionamento com a mídia
• Interação com jornalistas e veículos de comunicação
• Conteúdo básico para divulgação jornalística: press kit, pauta, artigos de opinião, notas para colunas, publieditorial e marketing de conteúdo
• Media Traning e Gerenciamento de Crises
• Relacionamento Governamental

AULA 5 – Relações Institucionais e Governamentais

Data:  13 de setembro de 2022 (terça-feira)

Transmissão ao vivo, via Plataforma Zoom: das 17 às 20 horas

Docente: Profa. Carmem Murara e Andréa Gozetto

• Planejamento em Relações Governamentais
• Posicionamento institucional
• Representação Institucional
• Advocacy
• Lobby
• Mapeamento de stakeholders

AULA 6 – A Comunicação para a Sustentabilidade          

Data:  20 de setembro de 2022 (terça-feira)

Transmissão ao vivo, via Plataforma Zoom: das 17 às 20 horas

Docente: Profa. Natalia Tamura

• Discussão sobre os desafios que o mundo enfrenta
• Conceituação sobre os termos Sustentabilidade x Responsabilidade Social x ESG
• A percepção do tema para diversos públicos e para o 3° setor
• A comunicação sobre Sustentabilidade / ESG
• Greenwashing

HORÁRIO

DURAÇÃO E CARGA HORÁRIA

CARGA HORÁRIA: 24 horas

DATAS: de 16 de agosto a 20 de setembro de 2022 (terças)

TRANSMISSÃO AO VIVO, VIA PLATAFORMA ZOOM: das 17 às 20 horas

CERTIFICAÇÃO

Ao final do curso, o participante receberá o certificado de conclusão emitido pela Universidade Corporativa Semesp e Fonif.

METODOLOGIA

Por meio de exemplos de demandas vivenciadas por IES, o programa – 100% online e com transmissão ao vivo, via Plataforma Zoom -, apresenta discussão de casos e orientações de como solucionar questões cotidianas de gestão.
Para ter acesso às aulas, o aluno receberá, no e-mail indicado no ato da inscrição, um login e senha, que serão disponibilizados até uma hora antes do início da transmissão.

INVESTIMENTO

Associados Semesp e Fonif: R$ 1.985,00 

Não associados: R$ 2.340,00

Observações: o pagamento pode ser realizado via boleto à vista ou parcelado em até 3 vezes no cartão